【CNMO科技】2025年，全世界智能手机市场进入深度调解期。中国信通院的一项研究展现，2025年上半年，中国手机用户平均换机周在即33个月。于存量竞争与增量焦急的两重压力下，头部厂商纷纷启动战略级调解，从产物线重构到发布节拍优化，一场触及苹果、小米、vivo等巨头的“团体变阵”正悄然上演。

据相识，苹果规划完全倾覆iPhone传统声势，以“Air”代替“Plus”，并将iPhone 18尺度版推延至2027年春天发布；vivo则砍失X系列“Pro mini”机型，于X300系列中奉行“精简战略”；小米更显激进，数字系列新增“Pro Max”机型，直接对于标苹果iPhone，Civi系列的定位也有可能迎来调解。

这些看似自力的调解暗地里，实则暗含同一的市场逻辑——于如今的手机行业，厂商必需经由过程精准的产物线切割、差异化的定位计谋，于红海市场中寻觅新的增加极。这不仅是产物的迭代，更是战略的更生。而本678体育篇文章，将聚焦在“苹果对于iPhone产物线年夜调解”。

iPhone Air

9月，苹果秋季发布会准期进行，全新的“Air”系列代替了经典的“Plus”系列，成为市场存眷的核心。同时，外媒爆料称，iPhone 18尺度版将被推延至2027年发布。这一调解不仅打破了苹果多年来对峙的“秋季全系齐发”传统，更标记着其产物逻辑、市场计谋与技能路径的周全重构。

Air代替Plus

iPhone Air代替Plus系列，无疑是苹果计谋转向的主要标记。苹果将轻薄这一特征晋升为高端属性，试图经由过程Air系列慢慢裁减销量最弱的机型，同时强化其产物线演进计谋。

从产物组合治理层面阐发，iPhone Air可以阐扬三个要害功效：一是作为战略实验田，超薄设计需要的高成本工程、出产及质料投入可以或许形成竞争壁垒，同时为苹果将来超高端折叠屏iPhone堆集技能与用户反馈；二是支撑高端产物矩阵，Air定位为高端Pro系列的增补，而非走量的平价旗舰，有助在强化苹果高端品牌形象并提供差异化选择；三是优化利润布局，Air将盘踞中价位段，均衡了销量与盈利能力，可以或许同时捕捉发财市场及新兴市场的需求。

iPhone 17 Pro Max

iPhone Air经由过程设计差异化与精准订价（起售价7999元），既承接了Plus用户对于年夜屏的需求，又经由过程轻薄化实现与Pro系列的区隔，防止内部竞争。此外，苹果于机身设计上已经多年未有庞大冲破，这次iPhone Air的推出或者将成为刺激iPhone 1四、15系列用户换机的要害因素。

而此前的Plus系列因为定位恍惚，介在尺度版与Pro之间，持久销量低迷。iPhone 15 Plus机型于2024财年第二季度的发卖中仅盘踞总销量8%的份额。于2025年第一季度全世界高端手机销量TOP20中，iPhone 16 Plus以265万部的销量位列第五。只管云云，仍远低在16尺度版（1175万部）、16 Pro（1163万部）及16 Pro Max（1492万部）。

iPhone 16 Plus

Omdia阐发师预估iPhone Air首年全世界出货约为1000万部。对于比来看，去年iPhone 16 Plus首年出货约500多万部。

iPhone 18尺度版推延暗地里

除了了“Air代替Plus”这一战略调解外，据外媒爆料，于华为、三星等推出多款折叠屏手机以后，苹果也于踊跃预备折叠屏iPhone，估计将于来岁9月份的秋季新品发布会上推出。而于最新的报导中，外媒提到于折叠屏iPhone插手以后，苹果将调解iPhone的发布模式。来岁的秋季新品发布会，苹果将推出新一代Air、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及首款折叠屏iPhone。而iPhone 18尺度版，将会推延到2027年上半年，与iPhone 18e一同发布。

华为Pura X

数据显示，截至2025年4月13日，iPhone 16 Pro Max海内的激活量高达883万台，而尺度版只有441万台。推延尺度版的发布，也许是为了给2026年秋季的“高端盛宴”让路。届时，所有眼光将聚焦于拥有屏下Face ID、单挖孔设计的iPhone 18 Pro系列，以和售价上万元，采用钛金属及液态金属搭钮的折叠屏折叠屏iPhone上。

iPhone 18尺度版延至2027年发布，除了了给Pro及折叠屏机型腾出市场空间外，也许还有与苹果正于被中国手机厂商“围攻”有关。海内的手机厂商，整年发布会一场接着一场，卷价格、卷技能、卷设计，用一波又一波的新机攻势不停抢占用户。而苹果，于长达半年的时间里，除了了降价促销，险些没有任何新动作。

据IDC数据，第二季度中国手机市场出货量同比降落4.1%，前五名厂商依次为华为、vivo、OPPO、小米及苹果。华为时隔四年重夺市场榜首，出货量市场份额到达18.1%。苹果出货量则同比降落1.3%。于“国补”以和“618”年夜促下，iPhone 16系列开启史上最年夜幅度降价。为了刺激市场，苹果于中国市场已经屡次启动了降价促销。

iPhone 18尺度版推延这一调解，与其说是苹果自动求变，更像是“无奈之举”。将来，苹果将于春天，用iPhone 18e及尺度版如许的“亲平易近”机型去及安卓中高端机型竞争，守住基本盘；秋季，则用Pro系列及全新的折叠屏iPhone，去打击超高端市场，牟取最高的利润。

写于末了

总而言之，苹果的战略调解，素质上是于存量市场中重构增加逻辑。

一方面，iPhone Air以轻薄设计定位高端，负担着为折叠屏手机堆集经验、差异化增补Pro系列及笼罩中价位段的三重功效；另外一方面，iPhone 18尺度版推延既是为2026年推出的折叠屏iPhone“让路”，亦是匹敌安卓阵营围攻的计谋——经由过程春天发布亲平易近机型（尺度版与iPhone 18e）守住基本盘，秋季使用Pro系列与折叠屏iPhone打击超高端市场。

然而，苹果的战略调解也潜伏危害。iPhone Air的“减配设计”（如单摄、无实体SIM卡）或者激发用户不满，重蹈Plus系列复辙；折叠屏iPhone的高价可能造成早期的销量低迷；对于在预算有限的用户来讲，只能再苦等半年采办iPhone 18尺度版，或者流掉部门用户。

对于在消费者而言，只需静待这场战略豪赌终极可否成为苹果的“第二增加曲线”，独一能做的，就是看清场面地步，然后做出最合适本身的选择。

版权所有，未经许可不患上转载